SEO- und GEO-Wachstum für eine deutsche Schmuckmarke: Wie Velur.de den organischen Traffic verdreifachte

Das erste Audit zeigte, dass technische Einschränkungen die Crawling-Effizienz, die Indexierung und die Weitergabe von Autorität an wichtige kommerzielle Seiten begrenzten.

Zu den umgesetzten Maßnahmen gehörten:

• Fehlerhafte Seiten, Links und Bilder korrigieren
• Doppelte, veraltete und schlecht strukturierte URLs nach der Migration bereinigen
• Weiterleitungen, Canonicals und Sitemap-Einträge korrigieren
• Die deutsche und englische Version verbessern, einschließlich Sprachaussteuerung und Übersetzungskonsistenz
• Aussagekräftige ALT-Texte für mehr als 5.000 Bilder ergänzen
• Überschriftenstruktur, Paginierung und Markup der Kategorieseiten verbessern
• Wichtige kommerzielle Seiten überwachen, die zeitweise aus der Google-Suche verschwanden

💡 Ergebnis: Nach der Korrektur der Sprachwechsel- und Indexierungsprobleme blieb die Hauptkategorie Verlobungsringe stabiler im Google-Index. Dadurch erhielt die gesamte SEO-Strategie eine sauberere technische Grundlage.

Vor dem Ausbau der Website analysierten wir den deutschen Markt für Verlobungsringe und hochwertigen Schmuck. Ziel war es zu verstehen, welche Marken um dieselben Suchanfragen konkurrierten, wie ihre Kategoriestrukturen aufgebaut waren, woher ihre Autorität kam und welche Phasen der Kaufentscheidung sie bereits abdeckten.

Die Analyse umfasste:

• Websitestruktur, Landingpages, Filter und interne Verlinkung
• Gemeinsame Keywords, fehlende Keyword-Cluster und Ranking-Tiefe
• Geschätzten organischen Traffic und Traffic Value
• Backlink-Qualität, Vielfalt der verweisenden Domains und Domain Rating
• Kommerzielle Inhalte, Kaufratgeber und edukativen Content
• Markenpositionierung, Vertrauenssignale und UX
• Sichtbarkeit in ChatGPT, Gemini, Perplexity und Microsoft Copilot

💡 Ergebnis: Die Erkenntnisse wurden zu einer praktischen Roadmap: die Website stabilisieren, die Hauptkategorie stärken, Autorität aufbauen, die Kategoriestruktur erweitern und Content für Google sowie KI-generierte Antworten entwickeln.

Die Hauptkollektion Verlobungsringe wurde als zentrale kommerzielle Landingpage behandelt. Zunächst sollte sie für Suchanfragen rund um Moissanit ranken und anschließend breitere Nachfrage nach Verlobungsringen abdecken.

Wir arbeiteten an:

• Keyword-Mapping nach kommerzieller Suchintention
• Seitenstruktur und Überschriftenhierarchie
• Content- und Metadatenoptimierung
• Interner Verlinkung und unterstützenden Kategorie-Links
• Indexierbarkeit und Keyword-Relevanz über ein einzelnes Produktmaterial hinaus
• Backlinks zur Kategorie und zu eng verwandten Seiten

💡 Ergebnis: Die Kategorie erreichte Position 1 für moissanit verlobungsring, Position 2 für goldener verlobungsring, Position 3 für verlobungsring gold mit stein, Position 4 für verlobungsring gold und Position 9 für den breiten Suchbegriff verlobungsring.

Eine einzelne Kollektion konnte nicht jede kommerzielle Suchintention abdecken. Deshalb empfahlen wir dauerhafte, indexierbare Landingpages, die sich daran orientieren, wie Kunden nach Verlobungsringen suchen.

Zu den neuen Kategoriechancen gehörten:

• Schliffformen wie Oval Cut, Marquise Cut, Round Cut und Elongated Cushion Cut
• Metalle wie Gelbgold, Weißgold, Roségold und Platin
• Seiten nach Ringdesign, Steinart, Material und Kundenpräferenz
• Direkte Navigationslinks zu priorisierten SEO-Landingpages
• Ein klareres Mega-Menü und die Trennung dauerhafter Kategorien von temporären Filtern

💡 Ergebnis: Die Architektur unterstützt heute eine breitere kommerzielle Nachfrage und den schrittweisen Wechsel von Moissanit zu Labordiamanten, ohne die bereits aufgebauten Rankings aufzugeben.

Velur.de startete mit einer kleinen Autoritätsbasis in einem Markt, in dem etablierte Wettbewerber stärkere Domains und größere Backlink-Profile hatten. Linkbuilding wurde deshalb zu einem zentralen Wachstumskanal.

Die Strategie konzentrierte sich auf:

• Die Stärkung der Hauptkollektion Verlobungsringe
• Die Unterstützung wichtiger Moissanit-Seiten
• Die Verteilung von Autorität auf neue Kategorien
• Den Aufbau thematischer Relevanz rund um Verlobungsringe und Schmuck
• Die Anpassung der Zielseiten an den Wechsel zu Labordiamanten
• Relevante verweisende Domains statt bloßer Backlink-Menge

💡 Ergebnis: Die Zahl der verweisenden Domains stieg von rund 150 auf 431, das Domain Rating von 8 auf 25 und die Website erreichte etwa 505 aktive Backlinks.

Das Projekt ging über klassische Rankings hinaus. Mit edukativem Content, einer klaren Websitestruktur und UX-Empfehlungen unterstützten wir sowohl die Auffindbarkeit in der Suche als auch die kommerzielle Customer Journey.

Die Arbeit umfasste:

• Kaufratgeber und edukativen Content zu Steinen, Schliffformen, Materialien und Kaufentscheidungen
• Content rund um klare, direkt beantwortbare Fragen
• Stärkere Entity- und Markensignale für GEO
• Interne Links zwischen informativen und kommerziellen Seiten
• Empfehlungen für Header, Footer und Mega-Menü
• Verbesserungen bei CTA-Platzierung, Filternutzung und mobiler Navigation

💡 Ergebnis: Velur.de erzielte 45 KI-Zitationen in Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot und ChatGPT. Rund 30 Seiten wurden in diesen Systemen als Quellen zitiert.